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短视频迎来第二春?烧钱难出第一,却能掏空钱袋

发表时间:2018-04-16 10:02:40  来源:  浏览:次   【】【】【
来源:微信公众号:懂懂笔记

短视频的火爆,捧红了一批红人主播,催生了一系列MCN机构,却惟独没有让平台自身获得可观的利润,甚至还让一些平台陷入了烧钱的怪圈。

直播和短视频的发展,让中国多了一种样貌,叫做“网红脸”;让东北多了一种职业,叫做喊麦。这种趋势,让短视频平台慢慢的成了“网红脸”、东北喊麦的聚集地。进而,各家平台的内容很难形成差异化,行业很快就出现了明显的同质化。

其实,短视频行业能够等来第二春,与快手和秒拍等少数几家平台的坚持有很大关系。而在众多短视频平台中,快手可以说一直是行业的一股“泥石流”,弥漫着浓浓的大碴子味和各路奇葩。但就是这种独特的味道,反而让快手积累了5亿多注册用户。

不过,懂懂笔记偶然发现快手里也有“清流”。一个胖乎乎的四岁东北萌娃李欣蕊,竟然有60多万的粉丝。不比那些有才艺的“网红脸”,李欣蕊每天在自己“房间”与粉丝互动的短视频或直播内容,无外乎就是自己吃饭、玩娃娃,这一点着实令懂懂笔记费解。而且,有粉丝问她“你每天都在,不用上学吗”。事实上,李欣蕊患有严重的肾脏疾病,需要与外界隔离,这才是她父母让她玩直播、录制短视频的原因,不免让人心酸。

其实,低俗内容泛滥的短视频平台需要一些不一样的东西来改变浑浊的环境,尤其是快手。对于自身形象的问题,快手也很着急,在加入腾讯大家庭之后,搭上了腾讯的很多平台资源,比如腾讯视频的片前广告宣传。但仅凭这些努力就想“洗白”,并不是那么容易。

而现阶段,很多平台也开始注重内容的制作,投入大量的人力物力,鼓励创作者生产优质内容。能够看到,今日头条投入了10亿,一下科技也迅速跟进,大家似乎都将各自平台的发展押宝在内容创作者身上。

此外,短视频平台除了对内容创作者有金钱方面的补贴,还纷纷与MCN机构合作,制作专业的内容,投入也很巨大。不过,这种做法能否带来短视频平台行业地位的改变尚未可知,却很容易导致原本就很难盈利的短视频平台,又增加了烧钱的压力。

近期,懂懂笔记和企业头条对短视频行业进行了近一个月的舆情监测,发现目前的短视频行业,快手和秒拍凭借先发优势,在用户数量和活跃度方面都保持着领先,而今日头条的西瓜视频、火山小视频和抖音组成的短视频矩阵,也呈现比较猛烈的势头,行业竞争越来越激烈。

本期【深知】,懂懂笔记为读者带来8月1日至8月28日的监测数据,监测对象为快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短视频平台,分别从百度指数、微信指数、品牌声量以及热点事件等多方面进行对比。具体数据如下图: